近年来，跨界营销已经成为众多品牌的首选策略之一。相比于单打独斗的局限性，这一营销形式所带来的1+1>2的效果，让众多品牌喜出望外。
在乳品行业中，亚洲乳业龙头伊利也尝试过跨界营销，并且拥有许多成功案例。就在不久前，伊利牛奶旗下的明星品牌——金典与健康美食品牌优形打造了一场成功出圈的跨界营销。
伊利牛奶与优形的这波跨界营销，展示了一些与众不同的全新跨界营销思路：提出“典形青年”的群体概念，以“生活要有机，身体要有型”的口号，传递“健康生活”的品牌态度，完成了一场与年轻群体的有效沟通 。
首先，伊利金典牛奶洞察到了受众的双重需求，以“典形青年”语录，提出“生活要有机，身体要有型”的口号，表达品牌对用户身体和精神的高度关注，鼓励青年人要更加积极面对生活，迎接美好战胜挫折，让用户更容易接受品牌输出的有机生活理念，为后续营销做好铺垫。
随后，伊利金典牛奶还联合优形推出了“心机瓶”：将牛奶和鸡胸肉融为一体，瓶盖为鸡腿形状，放置优形鸡胸肉，下方为金典有机奶，肉蛋白与乳蛋白的结合，可以提供给用户高蛋白，营养美味还独具创意。
在产品推广方面，伊利金典牛奶为了将心机瓶扩散到更多人群中，拓展了多种日常生活场景，生动演绎“一口肉一口奶，补充营养高蛋白”的产品属性，满足“典形青年”对健康生活的需求。
更值得一提的是，伊利金典牛奶还邀请万茜作为“典形青年”的代表，实现从明星营销到用户拉新的高效转化。通过多种玩法吸引发群体共鸣，多渠道传播将品牌营销声势逐渐扩大。
优形x金典这波跨界合作，用“沟通”诠释了“品牌个性”，典形青年是优形和金典用来和年轻人沟通的一个触点，其背后是双方的价值观在支撑。这种基于价值观衍生的态度主张，正是品牌与用户建立长效链接的根本所在，也是伊利牛奶这波成功的跨界营销带给行业的有效参考。
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