近期，伊利牛奶旗下明星产品金典有机奶联合健康美食品牌优形，带来了一场让人耳目一新的跨界营销：提出“典形青年”的群体概念，以“生活要有机，身体要有型”的口号，传递“健康生活”的品牌态度，完成了一场与年轻群体的有效沟通。
伊利金典牛奶注意到，当下，年轻人的百变生活让他们对个性表达与健康颇为关注。因此，在这场跨界营销中，两大品牌方以“典形青年”语录，提出“生活要有机，身体要有型”的口号，表达品牌对用户身体和精神的高度关注，鼓励青年人要更加积极面对生活，迎接美好战胜挫折，让用户更容易接受品牌输出的有机生活理念，为后续营销做好铺垫。
跨界营销，当然也要有实体形式。此次伊利金典牛奶与优形的跨界推出了联名款“心机瓶”——将牛奶和鸡胸肉融为一体，瓶盖为鸡腿形状，放置优形鸡胸肉，下方为金典有机奶，肉蛋白与乳蛋白的结合，可以提供给用户高蛋白，营养美味还独具创意。
有理念、有实体，还需要结合受众的日常生活场景。伊利金典牛奶特意将“心机瓶”融入到“典形青年”的加班、游戏、深夜加餐……生活场景中，保障用户的健康生活，与其建立了沟通渠道，获得他们对品牌的情感认同，也为伊利金典牛奶奠定了最懂年轻人的品牌形象。
在传播途径方面，伊利金典牛奶还邀请了万茜作为“典型青年”的代表，实现从从明星营销到用户拉新的高效转化。同时，还邀请了B站up主@杨英鹏，深入典形青年的生活，用趣味发明解决他们的痛点问题，向大众传递积极乐观的生活态度。除此之外，品牌还推出了H5趣味测试， 细分6种典形青年性格，用户可通过答题的形式，匹配到属于自己的典形青年性格。这些措施，进一步拉近了与受众的距离。
伊利金典牛奶与优形这一跨界营销背后的长期主义是用沟通强化品牌温度，将“典形青年”作为和年轻人沟通的一个触点，使得产品与受众建立起了深度的链接，实现了真正意义上的品效合一，让“健康生活”的品牌态度深入人心，助力两大品牌实现快速破圈。
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