金典有机奶多维度创新 开启有机新生活

金典作为有机奶行业的标杆，在新消费升级时代也通过产品升级及互动玩法等多种形式扩展年轻化品牌印象，通过与火爆综艺合作，开启了在品牌年轻化方面的新探索。

2020年，金典的品牌年轻化营销策略层出不穷：在代言人方面，签约当红明星华晨宇，掘金粉丝经济；在新品打造上，推出“三年六班金小典”，切入儿童有机奶市场；在营销活动上，发起“花式有机生活计画”，以“花花瓶”创意吸睛……特别是在与年度现象级爆款综艺《乘风破浪的姐姐》合作中，金典进行了多维度的创新尝试，并取得了非常好的营销效果。

早在节目开播前，金典就独具慧眼，精准预判到了“姐姐”的出圈，提前与其达成战略合作。作为节目的超级星推官，金典在节目里可谓无处不在，成为姐姐们乘风破浪的“加油站”。同时，金典通过签约万茜和蓝盈莹这两位热门姐姐，实现与节目的深度捆绑。姐姐们的乘风破浪让金典在品牌曝光和年轻化布局上收获满满，赢得了广大消费者尤其年轻一代的关注和追捧。

为切合年轻一代在移动互联网时代的娱乐化、个性化需求，金典在营销模式上也敢于创新，以年轻人的玩法搞定年轻人。

金典独家锁定选秀类节目最核心的互动活动——冲浪复活榜，以小程序“天赐金典SATINE”为核心，打通服务号和电商旗舰店实现了流量和销量的双重收割。作为“姐姐”唯一官方排名榜单，上线后迅速成为年轻人极高关注与高粘性的活动阵地，金典也通过借势艺人粉丝打榜热情为品牌赋能，进一步实现与目标受众的深度沟通。

14年前，金典填补了国内有机奶的空白，造就了中国有机奶业的新希望。14年来，金典专注有机，从种植-养殖-生产-物流-销售5大环节严格把握，将优质乳蛋白含量提升到3.8g/100mL，其全新旋盖梦幻盖包装更是为消费者带来了全新的饮用体验。此外金典还上市了国内首款有机脱脂纯牛奶，0脂肪营养不减，把最好的有机品质带给消费者。

金典用好营养为每个乘风破浪的姐姐助力，也鼓励每一个人都可以像姐姐一样，为热爱的事物全力以赴，定义自己的有机生活。

在新消费升级时代，每个品牌都面临年轻化的需求，金典也不例外。通过与“姐姐”的深度合作不难发现，金典的品牌年轻化，形成了一整套系统化执行方案，与年轻人的互动中始终将“开启有机新生活”的品牌贯彻始终，与消费者实现深度走心沟通。可以说，金典的成功出圈，为食品饮料品牌综艺营销提供了全新的思路。