近年来，随着二孩政策的逐渐放开，儿童乳饮市场开始呈现需求旺盛的局面。不少企业纷纷入局，新品牌强势介入，传统品牌寻求创新突破，市场竞争愈发激烈。而深耕儿童乳饮行业多年的伊利QQ星，不仅多年保持了稳步增长，更打造了深受消费者欢迎的“网红爆品”。伊利QQ星揉揉小肚子就是一个典型案例。
据悉，伊利QQ星顺应当下“健康潮”、“反糖战争”的需求，推出了助力儿童肠胃健康的全新膳食纤维酸奶饮品——揉揉小肚子系列，其主打营养助消化、低糖低脂无添加，既满足了父母的健康要求；同时，酸甜口味和可爱小巧的卡通瓶身，又能够获得孩子的青睐。凭借健康功效+可爱外形伊利QQ星揉揉小肚子自带“爆品”特质。
在产品推出后，伊利QQ星携手微博打造社交ICON，破圈引爆，在全民助力下成功“揉”成“网红爆品”。实现了产品销量“大跨步”式的提升，官微7万新增粉丝，沉淀了自己的社交资产。
此次过程中，伊利QQ星力邀2013年出生、今年年满8岁的印尼网红Tatan成为其新品揉揉小肚子的系列的代言人。Tatan在表情包界可是妥妥的“顶流”男孩，凭借一张肉肉的脸和憨态可掬的舞姿吸粉无数。其萌萌可爱的外貌以及揉肚子的招牌舞蹈动作与产品形象不谋而合。Tatan在微博上有自己的超话社区，粉丝自称“蛋家军”，他们每天在超话打卡签到，交流互动，其超话活跃度在育儿领域排行第三。
伊利QQ星在微博携手Tatan后，Tatan超话变成了各种晒单现场，Tatan的妈粉们直言“儿子代言买买买”、“支持打蛋”。借助Tatan的影响力，QQ星吸粉无数，双方提及量共同飙升，成功将Tatan热度转化为QQ星热度。
同时，伊利QQ星围绕“揉一揉”这个动作展开了内容传播，将“助消化”的核心卖点通过“揉一揉”的动作，接入到了孩子和父母的生活场景中，巧妙而自然地与消费者建立了初步沟通联系。QQ星携手微博发布话题#国民网红表情包单曲首发#，同时上线《揉揉小肚子广播体操》，国民表情包Tatan加魔性音乐即是最有魔力的舞蹈。视频发出后为受众强势洗脑，视频点击量高达679W+，持续强化网友对QQ星揉揉小肚子爆品的印象，引发了全网用户自发传播。
在越来越多网友表示“已经跟着表情包一起跳了”的时候，@微博牧场计划同步发起挑战赛，邀请#全世界一起来揉揉小肚子#。母婴博主@小刚几，既是时尚博主又是辣妈的@文允熹、@赵灿灿-CAN，舞蹈博主@曾以深、@石头StOnEBoOg等博主纷纷加盟并发声。微博调动了各领域149位达人参与，通过圈层裂变式传播,迅速引爆破圈，吸引了超5万微博用户参与到活动中，在潜移默化中输出了QQ星“揉揉小肚子”的产品形象。相关话题累计阅读量高达14.9亿，QQ星视频累计获得6.22亿+曝光。
伊利QQ星凭借这场打破圈层的营销不仅引爆了揉揉小肚子这款产品，在更深层面，还意味着作为传统品牌的QQ星已成功实现品牌焕新，种草到年轻一代的心中，也为传统食品品牌开启年轻化转型和营销提供了借鉴。
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