伊利抢先布局新赛道 入驻天猫小黑盒开启品牌新征程

随着年轻人成为消费市场的中坚力量，中国传统乳企正在迈入发展的新阶段。在这一新航道上，伊利率先抢占先机，联手天猫小黑盒进行了产品和营销的全面升级，吸引了广泛消费者的关注。

2017年，天猫小黑盒上线，定位“专门为品牌定制新品营销解决方案”，成为天猫推新的主战场。如今，小黑盒已经不仅仅是单一的上新渠道，而成为了品牌新品战略的发展合作伙伴，甚至担当“孵化器”的角色，成为品牌和年轻人之间的桥梁。目前在天猫小黑盒入驻的大多数是元气森林等互联网气质浓厚的品牌，传统品牌的足迹还比较少。而伊利率先意识到了天猫小黑盒的价值，希望占据在“天猫小黑盒”的平台先机，触达更多年轻消费者。

基于此，伊利化身“造物工厂”，用“上新”这个充满仪式感的动作，不断给消费者传递品牌新的创新动态，还通过多元化营销方式进一步扩大声量，联合天猫小黑盒来了一波“梦幻联动”。

拿伊利旗下“明星产品”安慕希来说。在迈入200亿大关后，多元化创新仍在驱动安慕希不断增长。此次安慕希上新零糖AMX控感小黑钻，瞄准无糖新赛道，通过代言人蔡徐坤持续精准定位90后、00后年轻人群，双十一期间牵手超人气电商主播薇娅，通过“新品种草+直播带货”的方式切入猫晚黄金时段，猫晚期间超1.5万人预付定金，并联合芭妮兰，占位天猫精彩盒，切分美妆人群，可谓科技感和时尚感十足。此外，安慕希还以推出明星限定款的方式，通过小黑盒首发上线芝士波波球的蔡徐坤双十一限定款，并抢占天猫全明星计划，携手百大明星开启宠粉福利，限量礼盒1秒即售罄。明星周边粉丝微博二次晒单，全明星超话阅读量超20个亿，二次发酵并形成了营销闭环。

除安慕希之外，伊利优酸乳携手汉服圈，为粉丝推出“人间快活定制礼盒”；植选推出口味百变的“素配盖”，带来新的开盖玩法；#QQ星#联合天猫同好之城推出盲盒奶，并集结网友一起拆盲盒挑战吉尼斯……话题纷纷引爆了微博、小红书等平台，受到大众广泛的认可。

天猫是互联网+消费品的典型平台，也是伊利年轻化的新阵地。未来，伊利将与天猫一起成长，开拓更多新玩法，为消费者提供更多有趣好玩的产品，丰富人们的生活。