伊利：成为年轻化的品牌才是最终目的

品牌年轻化的目的不只是简单的卖货，而是通过年轻人，向广大的消费者传递品牌新的技术、新的形象、新的价值，从而延长品牌的生命周期。这对于传统品牌来说，品牌年轻化是非常必要的。凭借多年来的品牌积淀，伊利在品牌年轻化的道路上正加速前进。

借助互联网渠道走红，是时下新品牌快速赢得消费者青睐的一条有效捷径。而伊利不同于其他品牌，“网红化”是打造爆品的逻辑，成为年轻化的品牌才是最终目的。伊利有这样的底气，也具备这样的实力。

2020年，伊利成为首次挺进全球五强的亚洲乳企，品牌影响力也大幅上升。同时，据凯度消费者指数发布的《2020亚洲品牌足迹报告》，伊利凭借91.6%的品牌渗透率、近13亿的消费者触及数，连续五年位列中国市场消费者选择最多的品牌榜首。可见，伊利一直在市场上拥有强大的品牌影响力，而这也是伊利走向年轻化的基础。

此外，更重要的是，多年来伊利始终坚持品质与创新。秉承“伊利即品质”企业信条，伊利紧抓消费者日益变化的需求，不断研发新品，为消费者奉上高品质的产品与提供更好的服务。比如前不久，伊利旗下品牌安慕希推出的“5G蓝胖子”，每一杯都含有5g优质蛋白，每100g仅有100kcal热量；植选植物奶用“一高四零”（6.0g/100mL高蛋白，0加入蔗糖、0胆固醇、0反式脂肪、0添加香精）实现植物奶新突破……它们不是简单地换个马甲，而是真正在研发上的突破，符合年轻消费群体的需求。还有一点也很重要，伊利拥有一支年轻化的团队。这里的年轻化不仅体现在有更多年轻人参与研发、营销、管理，还体现在伊利永远年轻的创业精神。

也正因如此，伊利的战斗力很强，推新速度处于行业前列，如今不仅手握安慕希、伊利纯牛奶这两个200亿大单品，金典和优酸乳销售额也超过100亿，还有多达10个10亿级单品。这些单品依托多元化创新仍在不断增长，同时，伊利也在进行新品的研发，共同向年轻化迈进，为消费者提供源源不断的新品。