伊利牛奶营销新玩法：以创意包装与年轻消费群体深度对话

在农历兔年之际，不少品牌都抓住这一节点推出主题新品，并配合一系列动作进行营销，伊利牛奶旗下的金典也不例外。

春节期间，伊利金典牛奶陆续发布了多款新品包装，不仅将话题度较高的“元宇宙”融进了新包装中，更以国风高颜值设计与年轻消费群体展开了深度对话，为消费者带来了眼前一亮的惊喜。

一直紧跟潮流热点的伊利金典牛奶以镭射炫彩的方式，结合星空元素呼应“星河”主题，推出了“伊利金典·牧野星河·元宇宙有机奶”，“入局”元宇宙。

整个瓶身营造出浪漫梦幻的视觉，让人耳目一新，个性化、现代化显露无遗。同时，伊利金典牛奶还设置了数字藏品等新玩法，用户可在指定渠道参与获取，延伸出产品背后涵盖的社会意义之余，也增加了趣味体验。

结合兔年春节，伊利金典牛奶还从中华传统文化艺术的角度切入，携手故宫博物院打造联名特别版，将文物中的兔子以全新方式再现于产品包装。此次伊利金典牛奶共推出超滤牛奶及有机纯牛奶两款产品的故宫联名特别版新包装，包含三款不同的兔子。