当下，在年轻势力占据着流量高地的市场环境下，“怎样抓住年轻人的心”成为品牌营销的核心。而盘点当下的“爆款”案例不难发现，以好玩、有趣的潮流方式与年轻人对话，往往是品牌营销永不失效的创意切入点。正是洞察到这一点，近日，伊利金典牛奶跳出传统广告的宣传方式，推出一支脑洞大开的创意广告片——《呼伦贝尔的美丽传说》，借助趣味化的方式溯源金典牛奶的奶源地，实现了与年轻消费群体之间的有效沟通的同时，让品牌在竞争激烈的红海市场中，走出一条差异化营销路径。对于传统品牌如何与年轻人有效沟通，伊利金典牛奶也给出了自己的“优秀答案”。
短片以外星人造访呼伦贝尔这一创意为切入口，讲述发生在草原上的美丽传说。出人意料的是，这个传说中的主人公是一头牛——“小金”。这一短片不仅是小金追寻幸福牛生的圆梦大片，也是金典溯源奶源地之一呼伦贝尔、打造优质牛奶的品牌自白。当下，“未来科幻”题材受到年轻人热捧，金典这支视频不仅把握住了科幻流行趋势，同时还融合了穿越、冒险、爱情等诸多元素，凭借出人意料的创意切入点，更容易吸引到年轻人的注意力，进而将受众引入到品牌趣味横生的叙事节奏中来。
短片中，跟随着小金的旅途见闻，呼伦贝尔辽阔的草原、湛蓝的天空、纯净的水源、生活惬意的牛群等充满生命力的优质生态系统也一一呈现在大众面前，不仅直观展现了呼伦贝尔世界级草原、原生态、优良牧场等优势，也间接证明了伊利金典牛奶有机牧场的源头属性。视频中有多处致敬了经典电影作品，极大地增强了广告的趣味性：“生活就像一片片嫩草，你永远也不知道，下一棵是什么味道”改编自电影《阿甘正传》中的经典台词；“如果要在这上加一个期限，我希望是一万年”致敬了电影《大话西游》。趣味的情节构思和持续的创意反转更是给观众留下了深刻印象。
在创意视频之外，伊利金典牛奶还策划了一场追本溯源的草原深度游，带领用户身临其境感受呼伦贝尔的草原生态和金典有机牧场，让广告片中的场景和创意照进现实，进一步刺激传播和强化受众体验。
值得注意的是，在创意营销方式背后，伊利金典牛奶强大的产品力作为核心竞争力，也是好创意能够广泛触达消费者内心的重要支撑。自2006年创立以来，金典便在高品质的要求下，结合不同人群的需求，陆续推出了品类多元的有机产品，成为目前国内首个集齐中国有机认证、欧盟有机认证、原产地认证三大认证的牛奶品牌，满足了大众对品质奶的多元需求。正是借助多年积累的品质基础和良好的用户口碑，金典这支创意短片才形成了广泛传播和有效触达。
回归一开始的问题，传统品牌营销如何与年轻人形成有效沟通？伊利金典牛奶的案例证实：只有真正懂得年轻人，用他们喜闻乐见的方式与之沟通，并提供给用户优质的产品或是贴心的服务，才能提升消费者对品牌的好感，建立起与品牌的长效链接。
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