近一两年,人们对乳制品的需求持续提升,这一趋势在618期间表现得尤为明显。数据显示,618活动期间,伊利牛奶销量在电商全平台B2C乳制品市场份额高居榜首,不仅在天猫平台、京东平台B2C乳制品行业斩获618全程市场份额NO.1,更在新兴抖音电商平台实现食品饮料行业销售额排名第一。伊利能够取得如此傲人的成绩,离不开以消费者为中心,创新推出满足消费者高品质需求的产品与服务。
为了更了解消费者,伊利整合500多万销售终端、10亿级消费者和数量庞大合作伙伴提供的信息,实时利用大数据洞察消费者深层次需求,加快伊利牛奶创新升级,不断向消费者提供更多高品质的产品和服务,获得了消费者的广泛认可与青睐。
据悉,在618期间,伊利创新推出众多系列新品,在这些伊利牛奶中,凝聚着伊利科研人员的心血与汗水。以今年618销售火爆的伊利植选燕麦奶为例,该产品甄选阳光燕麦,每瓶含10g膳食纤维,造就无负担的植物营养。科研人员在研发过程中不懈攻关,一次次设想,一次次失败,一次次重来,最终实现了加工工艺和配方的突破。
此外,伊利还自建消费者运营分析平台CXP系统进行常态化行业品类数据扫描,洞察到气泡水、植物蛋白奶、儿童牛奶等大健康食品搜索量快速激增,率先进行线上布局,占领核心赛道,依托618大促进行品类引爆。在电商和短视频平台揽获众多消费者的喜爱,许多品类的伊利牛奶销售额已超过上一年度全年。
伊利抓住数字经济新机遇,在竞争激烈的618活动中领跑同类竞品,既展现了乳业龙头的数字化成效,也展现出消费者对伊利牛奶的青睐。未来,伊利将继续以消费者为中心,为消费者创新生产更多符合消费者需求的伊利牛奶,助力实现“全球乳业第一,健康食品五强”的目标。
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