伊利电商2021开年红 成为业绩增长“强力引擎”

回望伊利2020年的业绩表现，前三季度营业总收入737.70亿元，同比增长7.42%，凭借91.6%的品牌渗透率强势登顶中国市场消费者选择最多的品牌榜首，伊利电商表现同样抢眼，全年市场份额及业绩保持稳定增长，凭借领先优势已锁定2020年电商B2C乳品份额NO.1。2021年，伊利电商再次迎来了开门红。

数据显示，截至2021年2月，伊利在电商渠道市场业绩增速高达77.6%，远超53.8%的行业平均水平，电商B2C液奶份额NO.1的同时，优势进一步扩大，电商渠道市场份额突破30%大关。

随着消费者购物习惯的变化，电商的兴起成为必然。伊利紧抓机遇，先后纳入抖音、快手、微信视频号以及小红书等多个渠道业务板块，找到了“千亿级”市场份额和“十亿级”活跃用户的新赛道。从“需求研发—精准试销—全面爆发”实现全链路打通，快速实现了多个新产品/新品类的销量突破。

2020年，直播带货成为现象级电商模式，伊利敏锐洞察市场机会，快速抓住直播风口，进行全网直播矩阵的布局，仅2020年，伊利的全网覆盖直播千余场，直播销售增长高达410%，创造出品效合一的营销新模式，为伊利业绩的增长提供了重要动力。

在市场端，伊利电商也发挥着重要作用，运用大数据等手段，伊利得以在瞬息万变的时代中精准洞察消费需求，从而更快响应用户需求，进行创新产品的研发，实现细分领域的精准开发，在持续为消费者提供高品质产品和服务的同时，全力挖掘业务突破机会和新的市场增长点。

伊利专为中国儿童营养摄入研发的QQ星配方牛奶、以及针对素食主义者推出的植选植物奶、面向有机生活爱好者推出的金典限定牧场系列等，都是伊利电商新品研发与圈层营销的标杆案例，必将为伊利的业绩带来全新增长点。

未来，伊利电商将继续紧跟时代脚步，以更多消费者喜闻乐见的营销方式，实现品牌与消费者的互动与沟通，洞察消费需求、为消费者提供更多创新、优质的产品与服务。