舒化以更自然方式融入慢综艺生活场景 尽显品牌营销温度

原创 xiao.chen  2019-10-25  阅读 421 次 评论 0 条
摘要:

当前,广告植入的形式越来越多样化,无论是综艺节目还是电影、电视剧,都尽力在品牌营销上显得更有温度。伊利旗下舒化品牌在慢综艺中融入生活场景的营销方式,更容易让人接受,也让品牌营销这件事显得更有看点。舒化是伊利于2007年针对“乳糖不耐症”人群而推出的一款牛奶品牌,其所采取的水解乳糖技术——“LHT乳糖水解专利*”技术能够将不易消化的乳糖分解为易被人体消化吸收的半乳糖和葡萄糖,有效解决“乳糖不耐受”带来的腹胀、腹泻等症状。上市以来,舒化以“营养细化好吸收”的特点而为众多消费者所喜爱。而舒化与慢综艺之

当前,广告植入的形式越来越多样化,无论是综艺节目还是电影、电视剧,都尽力在品牌营销上显得更有温度。伊利旗下舒化品牌在慢综艺中融入生活场景的营销方式,更容易让人接受,也让品牌营销这件事显得更有看点。

舒化是伊利于2007年针对“乳糖不耐症”人群而推出的一款牛奶品牌,其所采取的水解乳糖技术——“LHT乳糖水解专利*”技术能够将不易消化的乳糖分解为易被人体消化吸收的半乳糖和葡萄糖,有效解决“乳糖不耐受”带来的腹胀、腹泻等症状。上市以来,舒化以“营养细化好吸收”的特点而为众多消费者所喜爱。而舒化与慢综艺之间的“缘分”,还要从《幸福三重奏》开始说起。

  《幸福三重奏》开启舒化慢综艺植入里程碑

和情节较强、节奏紧凑、对抗性质浓的“快综艺”不同,慢综艺的对抗和激烈性要减少许多。小清新的后期、调色、暖心旁白、温馨日常——慢综艺最强大的武器就是治愈。在2018年播出的《幸福三重奏》中,舒化自然而然的出现,让嘉宾们在节目中快意地享受营养与健康,同时也让观众在收看节目时感觉不到有违和感。

舒化在《幸福三重奏》中的情景植入,不可谓不成功。究其原因,是由于舒化精准做到了对准目标消费群体、甄选综艺节目主题与产品功能高度契合、从硬广到生活方式引导。《幸福三重奏》的主要观众是都市白领群体,而这也恰好是舒化的重要目标消费群体。在该节目中的植入也让舒化得以在最大程度上带动消费,实现品牌植入收益最大化。在节目三对夫妻的居家生活中,舒化的无乳糖牛奶营养补充、易吸收的功能特性自然而然地融进了各种场景,牢牢契合着居家的节目主题。而这些,不仅仅是在展示产品本身,同时也是在倡导一种以“培养早晚喝奶习惯,结合自身好吸收”为代表的健康生活方式。消费升级的当下,品牌的含义决不再是价格的高低,更是一种生活方式的引导和认同。

舒化在《幸福三重奏》中创新式的营销植入,无疑使得舒化的知名度与普及度得到了更大的延伸,让消费者体会到了品牌营销的温度。

  《我们是真正的朋友》让舒化与消费者进一步拉近距离

不久前刚刚收官的《我们是真正的朋友》也是一档颇具影响力的慢综艺节目,这档节目的热播也让舒化与消费者再一次拉近了彼此之间的距离。

舒化的无乳糖牛奶作为“隐形”伙伴在四姐妹的旅行中全程陪伴,无论是在日常斗嘴笑闹之余的“安利种草”,还是在充满未知的旅途中,舒化品牌精神陪伴起到的情感传递都在向观众输出节目内容与舒化品牌的精神传导。舒化的无乳糖牛奶以灵活的形式在节目中存在着,不仅让其品牌形象更贴近内容,更强化了产品的人设感和温度感,也让生活化场景中出现的舒化的无乳糖牛奶蕴含了一份人间烟火的温情感。

舒化的无乳糖牛奶作为四姐妹情感连接的陪伴者,让舒化品牌本身变成了节目内容不可或缺的一部分。同时,舒化品牌也与大小S无形中产生了情感层面的深度绑定,潜移默化地影响着节目观众,让品牌成为了情感符号。

在治愈系慢综艺节目越来越普及的今天,伊利旗下舒化的品牌营销方式无疑实是先行一步,以创新性的植入方式为其他同类品牌进行综艺营销提供了经典案例,指引了慢综艺营销方式的未来,同时也让舒化成为了更受消费者所期待、信赖、欢迎的品牌之一。

*注:

中国发明专利,专利号ZL 2007 1 0000802.2


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