提到企业，就不得不与品牌联系到一起。拥有一个良好的品牌形象，是企业发展必不可少的重要因素。身为国内乳业龙头，伊利对于自身的品牌建设也颇为重视。伊利董事长潘刚为伊利的品牌建设提出了三大“秘诀”，即夯实品质基础、加强全链创新、借力全球平台。
品牌依托于品质。长期以来，伊利始终坚守潘刚提出的“伊利即品质”的企业信条，并以严苛的标准为消费者提供品质保障。潘刚为伊利确立的质量管控“三条线”让海外供应商都感到惊讶——在检测规程中，伊利在国标线的基础上提升50%，设立企标线，在企标线的基础上再提升20%作为内控线，三条线层层把关，确保了值得信赖的产品品质。
全链创新是伊利品牌建设的又一经验。潘刚表示，近年来，消费需求不断升级，市场竞争日益激烈，而伊利能始终紧跟时代潮流，走在行业前端的一个最重要因素就是对“创新”理念的坚持。通过整合全球资源，加强全链创新，伊利精准洞察消费者深层次需求，断推出创新产品，赢得了消费者信赖和认可。
此外，在潘刚的要求下，伊利还积极借力全球平台，与国外品牌同场竞技，互相学习借鉴，展示自身的品牌内涵。自2005年起，伊利先后与奥运、世博等国际盛事结缘，2017年，伊利又成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴，是中国唯一同时服务夏季奥运和冬季奥运的健康食品企业，成就了中国乳业新的里程碑。
2018年，在潘刚的指导下，伊利再次升级了品牌形象，发布了全新的logo，以“超越不息，兼容并蓄”的新内涵，向全球消费者传递中国品牌的内生力量。
基于对潘刚提出的品牌建设“秘诀”的积极践行，伊利在该领域内也取得了出色的成绩，并成功入选了人民日报“改革开放40年中国品牌案例”、 Brand Finance 2019年全球最具价值品牌500强榜单。
潘刚也表示，希望能够有更多的企业将品牌建设重视起来，也希望有更多像伊利一样的优秀品牌走向国际舞台，向全世界展示中国品牌的亮丽名片。
发表评论