近日，伊利的超写实数字人“金婰”亮相抖音直播间，为观众带来了一次新奇的体验，直播8分钟点赞突破100万，突破次元壁，与百万消费者在线互动。
据悉，超写实数字人，是指通过技术合成、尽可能贴合真人的虚拟形象。通俗理解，在视觉效果上，超写实数字人的神态表情已经十分接近真人。而日前亮相的金婰，作为中国乳业首位超现实数字人，也意味着作为行业龙头的伊利，在数字新技术的探索道路上，再次走在了行业前沿。
通常而言，超写实数字人“不能实时直播”是常规限制，而伊利通过将超写实数字人实时动捕技术与三维场景真实直播相结合，突破了该限制，成就了业内首次的超写实数字人的直播。据了解，金婰未来将会应用于更多新技术元宇宙场景，提升品牌与消费者之间的情感联系和互动。
金婰可以被看作是伊利数字技术水平的体现和多场景的应用探索。实际上，伊利的数字人家族成员还有很多。例如，顶着圆圆柚子头、身着前卫潮服的“小优”是伊利明星产品——优酸乳品牌数字人。“她”不仅是一名可以在直播间进行控场和卖货的带货主播，还能不断解锁虚拟偶像的标配技能。“她”的数字人伙伴还有“大利”“小伊”“伊伊”“小巧”等等。
伊利数字人在营销创新中强调低成本、高效率、强体验，在服务体验中强调新场景、新视觉、新交互，在品牌建设中强调可塑衍生、虚拟增强。因店制宜，精细打磨直播间人、货、场、数四要素，追求数据效果持续增长，重新定义快消品行业数字人价值全景。
可以说，在企业纷纷打造数字化能力的当下，伊利的探索与成果，在数实融合、数字化能力的突破上，为行业打开了新的空间，成为引领数实融合的新样本。
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