伊利成首个携手国际篮联2023的中国乳企 稳步推进大体育资源战略

作为位居全球乳业五强、连续九年蝉联亚洲第一的乳企，伊利一直以来十分重视体育事业，其身影频繁出现在奥运、足球等丰富的国内、国际重大体育赛事中。今年4月，伊利再一次成为首个携手国际篮联的中国乳企，并在长城-居庸关隆重举行了签约仪式，这标志着，伊利的大体育资源战略实现了再升级，此次跨界合作，也将进一步推进体育与健康事业的融合发展。

回望伊利在体育领域的布局，早在2019年，伊利就正式成为了CBA联赛官方合作伙伴，开启了篮球领域的战略布局。随着CBA在国内的逐步发展，其影响力和覆盖范围也逐步扩大，伊利也不断加速在篮球领域的深耕细作，并以不同的形式、角度来推进大体育资源战略。

其中，伊利在2022～2023年CBA全明星赛，首次发起了消费者互动长线IP“伊分钟秀热爱”，为每一个热爱篮球的普通人开放了赛场权益，给普通人提供了一个登上专业赛场的机会，助力每一个篮球梦想。

篮球是一项国民运动，其魅力之大，覆盖了不同年龄段的人群，伊利也在通过产品线触达更多纬度的人群，针对少年和儿童，伊利也为其打造了专属的圆梦舞台，伊利QQ星奶粉与“小小CBA”合作发起了“小小CBA榛高篮球挑战赛”，让热爱篮球的青少年、儿童能拥有近距离接触专业人才、赛事的机会，也给了每一个小小的梦想一次萌芽的机会。

此次与国际篮联达成合作，成为篮球世界杯的合作伙伴，完美延续了伊利篮球战略的布局，也标志着伊利在篮球领域的部署进入了新的高度，必将实现更大的突破。

体育事业承载了很多人的梦想，篮球的影响力在全球范围内不断扩大，伊利将以此为契机，继续从热爱出发，推进多级别、多场景、多年龄段的篮球布局，续写新的发展篇章。