在中国奶粉市场风起云涌、加速变革的大环境下，伊利奶粉立足中国家庭多元化、精细化、品质化的需求，持续夯实科研创新力、硬核智造力，以丰富的产品矩阵满足不同年龄段营养所需，实现市场份额和用户口碑双赢。
在伊利集团“热爱聚星辰 同心跨山海”奶粉事业部2023客户大会上，伊利奶粉事业部负责人表示：“2022年，奶粉行业机遇与挑战并存。从‘史上最严’新国标落地倒计时到婴配粉监管新规出台，受政策推动，一方面奶粉品质不断升级，另一方面行业也迎来新一轮洗牌。在这样的市场背景下，伊利奶粉凭借强大的科研底蕴，以创新实力不断收获市场认可。根据伊利集团Q3季度财报显示，截止2022年前三季度，伊利奶粉及奶制品营收187.28亿元，同比增长60.5%。其中，婴幼儿配方奶粉增速居行业第一，成人奶粉居细分市场第一。”
2022年，在外滞内卷的大环境下，伊利奶粉快速反应、精准发力，在多方面取得了突破性成果。在婴配粉市场，2022年3月，伊利金领冠奶粉成为首批通过“新国标”的品牌，7月，首罐金领冠新国标珍护诞生，从率先通过审批，到以行业领先速度完成新国标产品面市，伊利金领冠奶粉领跑行业发展。升级之后的新国标珍护创新打造了六维更易吸收营养体系，从“超级吸收力”“超级保护力”“超级认知力”三大维度打造更贴合乳源的“超级配方”，以配方优势推动行业迈入新国标时代。乘胜追击，金领冠旗下塞纳牧有机、菁护、育护等多段位产品也陆续通过“新国标”注册，完成产品焕新升级。在这场速度与实力缺一不可的比拼中，伊利奶粉表现出超强的研发生产综合实力，快速“通关”。
在成人粉市场，伊利欣活奶粉定位“专业配方 定制营养”，根据目标人群进行精准的量身定制，围绕长期以来困扰众多中老年群体的血糖升高、骨骼健康等问题，推出更有针对性的产品配方。
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