伊利牛奶春节营销策略获赞 持续沉淀品牌暖心价值观

在信息碎片化的当下，生硬枯燥的产品信息依然无法吸引大众注意力，生动有趣的事件营销，反而使得品牌信息更容易被消费者接受，并且更易于向广度和深度传播。伊利臻浓牛奶在今年春节中的营销策略即是如此，通过把产品植入到不同人物、不同场景的全家福故事中，赋予了产品在品质层面、文化层面以及价值观层面的暖心表达，因而也收获了市场的一致好评。

具体来看，伊利臻浓牛奶先是以“全家福故事”为载体，合作新华网上线了一支走心短片，为每一个期待归家的游子提前搭建了找回“团圆”和“年味”的桥梁。短片讲述了央视春晚首个小品演员朱时茂、《舌尖上的中国》导演陈硕、剪纸国家级非遗传承人张秀芳、中国首批航天员赵传东四个不同人物的“全家福故事”。每一个故事、每一张全家福照片背后，传达出的亲情、友情、同事情、师生情，让人心生共鸣之余也感受到了阵阵暖意。

在温情短片之外，伊利臻浓牛奶还通过线上线下双管齐下的一套“连招”，与消费者进行了一场关于“年味”的立体化沟通。一方面，伊利臻浓牛奶在线上打造了微博话题端和电商端主题直播的双重互动，另一方面，伊利臻浓牛奶还在线下为忙碌在街头的韵达小哥们送上伊利臻浓牛奶并拍摄全家福，用暖心的公益活动传递品牌温情，还登上了自然热搜#北京的年味有多浓#。

纵观伊利臻浓牛奶此次的春节营销，真实的故事和精准的场景成为品牌打动消费者的关键因素，在春节这个时间点，通过串联起团聚场景和全家福故事，实现了品牌与消费者的连结触达，并在线下通过产品销售将营销效果进行二次引爆，以渠媒融合的形式助力生意的闭环转化。

可以说，此次伊利臻浓牛奶的春节营销策略既抓住了“春节情感营销得人心”的普遍性，又识别了用户在今年春节格外注重“年味”的差异性，成功占领了目标心智，无形中赢得了消费者好感。