春节期间，伊利金典牛奶携手巨量引擎上演了一场以“用金典致最爱”为主题的年味整合营销，通过深度解码年轻消费群体的过年心态，赢得了他们的青睐，为品牌营销写下了新的叙事方式。
为燃起年轻人过年团聚的渴望，伊利金典牛奶携手头部媒体《中国青年报》推出新年短片《新年味，新启程》，并借助《中国青年报》全媒体矩阵进行全网宣发。该影片所讲述的“团聚”，是中国人亘古不变的心愿。通过当前生活写真，这一内生力量被成功盘活，以“用金典致最爱”的核心理念，在年轻群体中引发高度共鸣，完成人群渗透。
为了讲述团聚故事，伊利金典牛奶还携手巨量引擎高优达人，演绎了一个又一个令人欢笑、催人落泪的人间故事。它们是人间真实，也是人间真情。当视角推近至情感深处，“最爱”的意义得到具象的诠释，用伊利金典牛奶致最爱的人成为单选题。
而且，伊利金典牛奶还首次联动平台IP共创微电影。由彭宥纶执导，达人小霸王主演，以一张“全家福”讲述年轻人如何打开内心的匣子，将深切的关爱表达给最爱的家人，相通的人类情感极易在年轻人中引发集体共鸣。时代的情绪令观者动容。真挚的情感，在春节集中爆发，在剩下的日子慢慢品咂。这种像素级的洞察，令品牌在年轻群体中获得恒久生命力。
作为此次活动的核心创意，伊利金典牛奶还携手巨量引擎创新引入AR科技，进行品牌商业化应用，打造品牌专属的“用金典致最爱”新年AR市集。用户可以通过达人视频、抖音开屏、品牌专区等多个入口，跳转到这个以金典有机形象、标志性绿色为主基调的虚拟市集中来。事实上，线上市集的研发对品牌有着深刻意义。正是得益于此，伊利金典牛奶形成了一个综合性的主题线上品牌社区，有助于其沉淀大量优质内容资产。同时借助AR技术，伊利金典牛奶的品牌理念和产品优势也得到了充分彰显。
这些因素的助阵，令伊利金典牛奶的春节营销如虎添翼，不仅成功做到春节营销的短线爆发，还通过更深入的品牌体验留存用户，完成“用金典致最爱”品牌价值的长效沉淀。
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