兔年春节期间，基于精准洞察，伊利携手巨量引擎推出兔子舞，通过与文化元素、潮流元素的结合，实现了“站外台网破圈+站内多元联动”的兔子舞热点事件，达成了“活动曝光+目标人群心智触达”的双重目标。
正值癸卯兔年，紧扣兔年主题炒热节庆氛围，伊利兔年兔子舞在小年夜率先登场，将新春祝福成功传递到消费者耳边。一时间，兔子舞成功出圈成为全民热议话题，伊利通过激起全民参与感从而实现营销破圈。
在《奇遇新年夜》主题晚会中，伊利新年兔子舞以定制出场方式获得强势曝光。人气偶像参与伊利兔子舞定制节目演唱+舞蹈表演，符合年轻观众的喜好，节目尾声更是花式口播号召用户上抖音参与#兔年就跳伊利兔子舞#品牌超级挑战赛互动，打通台网双端人群流动。数据显示，这场抖音X伊利X河南卫视三方联动打造的小年《奇遇新年夜》主题晚会，随着台网双端播出实现兔子舞站内外几何式扩散，伊利斩获8亿+晚会全网曝光，强势引爆。
为了触达更多圈层消费者，伊利还联动超10位娱乐/体育明星，以及数十个达人打造全民兔子舞热潮。同时，伊利还通过站内外多维度渠道共振，多面布局营销渠道，形成新春档一道强势的风景线。
通过伊利兔子舞话题持续发酵，站内外热点事件实现35+热搜登榜；同时，晚会内容破圈传播打造自然热点事件，伊利兔子舞热搜登榜，借势晚会流量涟漪传播。再加上站内资源的加持，伊利以全民任务推动挑战赛互动的火爆，吸引更多用户主动参与兔子舞挑战赛互动，挑战赛整体VV（视频播放量）破30 亿，总互动数破千万。
依托于多种不同维度的合力引导，这种涟漪式传播形式，最终让更多人看见伊利、认识伊利，在全民共跳兔子舞的氛围中，也让伊利增加了与潜在消费者真诚对话的良机，悄无声息地提升了伊利在消费者心中的好感度。
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