用金典致“最爱” 伊利牛奶为行业建立数字化营销新样本

随着数字经济的迅速发展，品牌和消费者的对话路径日渐多元化，数字化营销也成为了品牌营销中的关键词。在这些品牌中，伊利牛奶明星品牌——金典便是其中的先行者。

以2022年腊八期间的营销活动为例，为配合“会员体系”的全面上线，伊利金典牛奶推出了一套新年限定礼盒——娟姗有机腊八礼盒，把传统的新年礼盒融入数字化工具，为广大会员营造了更尊贵、更贴心的互动体验，让品牌在和消费者的高效互动中，成功破圈，同时也为行业建立一个可感知、可触摸的数字化营销新样本。

腊八是春节前最后一个传统节日，意味年关将至、年味渐浓，一碗“腊八粥”既是传统文化的传承，也是属于中华民族的温情。迎合国人腊八节煮“腊八粥”的文化习俗，伊利金典牛奶给广大会员送上一份特殊礼物——娟姗有机奶粥。用来自内蒙古有机原产地的有机五谷，加上伊利金典1%娟姗有机纯牛奶，熬制一碗营养有机奶粥，为“最爱”的会员送上一份有心的礼物，希望会员们在新的一年，能够温暖、团圆，身体健康，不仅满足了消费者对健康营养的需求，也让他们感受到伊利金典牛奶的关爱。

值得一提的是，伊利金典牛奶为会员营造了趣味互动体验。铂金、钻石会员可以在金典小程序内商城首页直接领取“娟姗有机腊八礼盒”，其他会员也可以通过抽奖活动免费获取，可谓诚意满满。业内人士评价称，此次伊利金典牛奶以“会员体系”为中心，通过对金典会员只送不卖的互动活动，趣味调动小程序会员活跃度，打通了一条数字化体验营销的新路径。

未来，伊利金典牛奶还将通过金典小程序持续地把有机生活理念传递下去，持续强化金典年轻、活力的品牌形象。