春节是中国最重要、隆重的传统节日。无论时代如何变迁，“团圆”都是春节始终不变的主题。在2023春节到来之际，伊利臻浓牛奶携手新华网对话“年味”典型人物，用《浓情照相馆》全家福创意视频的形式记录浓情新年和浓浓美好，通过4组“不一样”的全家福传递了对消费者春节团圆、阖家幸福的美好祝福，这份浓浓的关爱以及独特的视角得到广大消费者关注与点赞。
伊利臻浓牛奶此次携手新华网拍摄全家福创意视频，对话春晚演员朱时茂、中国首批航天员赵传东、《舌尖上的中国》导演陈硕、剪纸国家级非遗传承人张秀芳4位“年味”典型人物，讲述他们的团圆故事，用“全家福”记录下浓情时刻，为这个新年添上一份温暖的仪式感。创意视频中4组年味十足的全家福，无不勾起人们的过年情绪，成功唤醒大众心中那份关于年味的记忆，引发广大消费者的共鸣。
除了对话4位“年味”典型人物，伊利臻浓牛奶还把目光对准各行各业的普通工作者，他们选择留守城市，坚守岗位，为了千家万户的团圆，放弃小家的团圆，相聚的温暖。伊利臻浓牛奶也为他们拍下了一张照片，记录生活中的美好一刻，并送上浓浓的祝福。
在推出全家福短片的同时，伊利臻浓牛奶还结合“年夜饭”“全家福”“看春晚”等年味场景推出新年限定版包装，通过产品为人们还原独特的年味气氛，为消费者送上浓浓的中国年味。年夜饭作为过年的盛大仪式，具有祈望将来、迎接新年的特殊意义；一张简单的全家福，不仅表达着人们对于家人的爱恋，也是对于家庭发展的一种记录和仪式；看春晚更是中国人年三十的特定节目。
伊利臻浓牛奶在春节团圆这样的喜悦氛围下，以见证者的身份出现在三个重要的春节场景，无疑让消费者的年味浓了几分，与品牌之间的距离又近了几分，在潜移默化中为品牌注入更多的情感温度。
伊利臻浓牛奶以中国人的“年味”为创意的出发点，不仅进行内容输出，更把内容延伸到了产品层面，把营销变成了与消费者的情感互动，将其浓营养、浓口感的产品力，以及“营养臻浓、爱意臻浓”的品牌主张潜移默化的传递给了消费者。
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