伊利创意营销实力闪耀金投赏 以感动收获用户情感共鸣

前不久，2022金投赏商业创意奖最终获奖榜单揭晓。作为亚洲规模最大、含金量最高的创意奖项之一，本届金投赏奖共征集到1100余家专业公司递交的3513件参赛作品，最终704件入围提名名单，金奖项目仅占全部参赛作品的1.79%。凭借领先的创新营销实力，乳业龙头企业伊利获得年度品牌大奖，与旗下各品牌共斩获3金2银5铜9提名，绽放金投赏！

一场高效的情感营销事件，来源于品牌对用户内心需求与真实特性的洞察，以提炼出符合用户的情感主张，与用户来一次深入的情感沟通，进而引发用户的价值认同与情感共鸣。

2022年，伊利母品牌主张全新升级为“品质，源于热爱”，伊利借助五·四共青团成立100周年契机，联动代言人北京冬奥冠军苏翊铭和东京夏奥亚洲飞人苏炳添，以“大小苏首次合体”为核心创意，联合官媒“人民日报”为内容传播的原点匹配精准高效的社会化营销链路，输出“无热爱 不青春”的品牌态度，向年轻人传递“伊利相信每个人都可以用热爱度过青春”的价值主张，引发大众共鸣和年轻消费者的好感，建立与消费者的情感纽带。

又例如，在新年与冬奥之际，伊利推出纯新春系列迷你剧《我耀我家》，面向所有国人讲述普通家庭的闪耀故事。通过春节情绪、明星选择和产品消费场景的多重洞察，将春节和冬奥两个大背景下的全民期待情绪和暖心情感，都表现得淋漓尽致。而在每个闪耀瞬间，伊利作为个体、家庭、国家闪耀的陪伴者、支持者，助力每个人以更自信的状态，享受自己闪耀的每一刻。

赋予品牌情感介质，让品牌与用户对话。伊利通过情感营销的方式，实现了品牌与消费者“有温度”的情感对话和联结，让品牌与用户的距离更近了一步。如此营销策略，伊利闪耀金投赏，实至名归。