随着消费升级，在个性化、多元化消费需求的驱使下，品牌在打造扎实产品力的基础上，也开始更多地通过创意包装等方式吸引年轻消费者兴趣，带给消费者更好的服务体验。作为中国高端白奶的代表，伊利金典牛奶就是其中的佼佼者。无论在产品研发上还是视觉设计方面都先后尝试了各种“黑科技”，以及让人眼前一亮的创意惊喜。日前，在中秋佳节之际，伊利金典牛奶就与景德镇中国陶瓷博物馆联名推出了“超滤青花瓷限定装”，带来一份心意满满的中秋礼。
此次的伊利金典超滤牛奶新装将馆中的青花瓷样品纹案以现代化工艺技术印刻在瓶身上，传统与创新碰撞出新火花，打造古典雅致、细腻温润的产品形象。据悉，设计提取了4款青花瓷花纹——清乾隆青花缠枝莲纹赏瓶、元青花缠枝牡丹纹梅瓶、清宣统青花缠枝莲纹碗以及清道光青花缠枝莲纹盖罐，并将各自样品的花纹细节融合一起，赋能产品文化底蕴，致敬千年匠心。并且，瓶身上的青花瓷纹样组合成了数字6，寓意此款超滤牛奶涵盖的6克原生高蛋白成分，进而突出产品的品质特色。而书法体“CHINA中国礼”点缀其中，点明主题，赋予了这款限定产品浓浓的中秋气息。在品牌释出的宣传片中，金典还喊出了“超滤黑科技，致敬千年匠心”的品牌slogan，让产品深藏的牛奶科技和文化底蕴直白触达消费者内心。
通过联动博物馆IP，伊利金典牛奶以新包装为载体输出关于品牌的文化故事，并结合年轻化营销深化品牌内涵，走出了一条差异化的营销路径。事实上在金典品牌发展过程中，其多次以创意包装为突破口，在视觉上带出品牌贯彻的理念以及个性基调，以用心与诚心传达品牌理念、释出品牌内涵。
例如，伊利金典牛奶曾联合中华环境保护基金会共同推出“无印刷无油墨”环保新包装，用行动引导消费者积极行动保护环境，展现出企业使命担当；金典虎年生肖·渐变创意瓶则通过浮雕设计融入虎头造型，配以绿色渐变，呼应品牌的绿色有机主题理念。
伊利金典牛奶还联动了许多热门品牌IP 打造创意包装：和三星堆博物馆推出“牛奶摇滚乐队盲盒”系列，让许多青铜文物化身“乐队成员”带来精彩演出，演绎“梦幻潮乐，天籁国风”；尝试艺术化道路的金典，还以卢浮宫IP授权的“卢浮赋新”热点为灵感，实现与经典藏品的艺术创意融合；金典×故宫博物院联名特别版以紫禁城的经典建筑元素太和殿、万春亭、坤宁宫、断虹桥、漱芳斋和角楼为创作灵感，设计了六版包装，尽显中国古代宫殿的魅力。
伊利金典牛奶推出的创意包装产品，不仅从设计的角度为产品增添更多时尚特质，还基于文化载体与年轻受众群体对话，渗透消费者心智，以百变面貌搭建品牌形象，以敢为先、求突破的精神走在了消费趋势前沿。
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