伊利发布2023校招雇主宣传片 迎来全网关注热议

近日，一场“史无前例的面试”迎来全网关注讨论，而引发这场讨论的，正是伊利集团发布的2023校招雇主宣传片——《伊利和你想的不一样》。

随着2022年暑假的开始，“千禧一代”的脚步也与职场越来越近。为了在年轻人心中迅速构建起健康活力的雇主品牌形象，伊利特邀请当红网剧《二十不惑2》中“赵优秀”扮演者知名演员牛骏峰深度参与，在面试中用魔性唱跳的形式炫酷输出，向所有面试者展现了伊利作为品牌雇主的各种优势，并借此打破Z世代求职者对伊利乃至整个传统乳制品行业的固有偏见。

在视频中，“不做职场卷心菜”、“团战输出逆风起”、“在职进修升满级”等展示伊利雇主品牌之优的歌词十分具备网感，配以年轻人喜闻乐见的魔性唱跳演绎，非常直观地展示了“和你想的不一样”的伊利。

视频上线的前一天，伊利也正式宣布牛骏峰代岗成为“伊利品牌活力官”，正式为集团2023年的校园秋招站台、背书。随着视频正式发布，在以微博、微信、抖音为首的社交媒体平台掀起舆论浪潮，新颖的形式、真诚的沟通，让伊利直击年轻受众及Z世代求职者内心，引发强烈认知共鸣。而后包括中国新闻周刊在内的20余个媒体官微、意见领袖和微信公号悉数加入传播扩散，共同呼吁年轻人摒弃职场偏见，擦亮双眼看清品牌雇主的真实样貌。数据显示，#牛骏峰喊你来面试#、#和你想的不一样#等热门话题阅读总量已突破3亿次，全网视频播放总量突破700万。

犀利的Z世代职场痛点洞察、大胆创新的视觉传播、诚恳的品牌沟通态度、精准的媒介打法，可以说，伊利凭借一套“组合拳”打破了年轻人对伊利乃至整个传统乳制品行业的固有偏见、建立了伊利雇主品牌新认知，同时也形成了伊利品牌年轻化转型的新突破。伊利的一系列动作为不仅为传统行业及传统企业共同良性发展做出了实际行动，也彰显出伊利作为全球乳业五强、亚洲乳业第一的社会责任担当与风采。