近年来，更多户外的活动逐渐走向大众，特别是那些在各种压力之下寻找能寄托身心的“有机生活”的年轻人们。伊利牛奶品牌——金典传达的“新一代有机 有我定义”生活理念正在以深度实践的方式改造我们的生活。
不久前，作为伊利牛奶的“明星”品牌，金典联合小红书发起了一场营销活动。活动主要以年轻人为用户群主体，借助《乘风破浪》第三季的节目播出热度，将“打开有机新生活”中的“新一代有机”精神和力量传递给品牌核心用户群体，倡导用户自由选择新的生活方式，让品牌理念与用户产生共鸣，带着大家一起用更“有机”的生活状态驱散负能量，升级新生活。
在小红书上，吴谨言、王心凌、王紫璇等艺人的加持让赋能持续升级，把用户自然地代入到有机健康生活的体验中。多元的互动玩法也充分激发用户参与，包括#打开有机新生活 7日打卡挑战赛、H5积分任务、活动主阵地H5 Banner外链淘宝等都激活了用户活跃度，十足的体验感也让用户能够从良好的品牌社区氛围中获得归属感和认同感，从而构成完整的活动链路，最终加速伊利金典牛奶的售卖转化。更有特色的是，在保留活动相关议题的底色和内核基础上，用户添加了自身经历和感悟，这些新内容都在不断地加深新用户与伊利牛奶品牌活动间的情感关联。
借助活动与话题，伊利金典携手小红书调动更多用户生产笔记。#打开有机新生活#的话题阅读量超4000万＋，用户笔记产出超过2万篇，站内大V发布的视频笔记也都收获超高声量。
由此可见，通过本次品牌营销活动，伊利金典不只是实现了从视频平台到社交新媒体平台的转换，更从人、场景和关系等维度实现了新的跨媒介叙事，创造出一种统一的、共鸣的娱乐体验。
不局限于做有机奶的领导者，作为伊利牛奶的“当家”品牌，金典更致力于有机生活的倡导者和践行者。通过与小红书的联动，我们能够看到，金典通过与庞大线上社区的沉浸交互，正在生成一本可具操作性的有机生活指南，真正成为当下年轻人表达态度和价值的领地。
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