不久前，伊利牛奶的“明星”品牌——金典联合小红书发起了一场不一样的营销活动。活动主要以年轻人为用户群主体，借助《乘风破浪》第三季的节目播出热度，将“打开有机新生活”中的“新一代有机”精神和力量传递给伊利金典牛奶的核心消费群体，倡导消费者自由选择新的生活方式，让伊利金典的品牌理念与用户产生共鸣，带着大家一起用更“有机”的生活状态驱散负能量，升级新生活。
在整个金典与小红书的联动中，我们能看到这一品牌围绕“新一代有机”的概念内核，基于小红书的平台调性和支持系统，通过确定价值态度、塑造全景体验、讲述品牌故事、激发用户参与等方式，让IP具有了穿透碎片化媒体的能力。
一方面，互联网社群的发展变迁衍生出了“体验经济”，产品的日趋同质化也让用户日渐追求更具个性化的内容；而与此同时一些网络社群根据不同的信仰、兴趣、爱好悄然产生，又在呼唤更具有规模的圈层化营销。所以正是这种双重变化，让伊利牛奶的这次营销活动能够不受时间和空间的限制，结合新的需求和产销模式给金典以新的助力。
另一方面，用户在社交平台更加注重个人情感价值的实现，而伊利牛奶的本次营销活动将不同时空的用户联系到一起，让他们产生主动搜索、讨论的真实感，避免强营销带来的抵触心理。仪式化、多角度多触点传播、分享对健康生活的感受、用全新的体验增加乐趣……这次金典和小红书的活动不仅是实现了合作模式的契合，更是形成了新一代有机生活方式的答案之书范本。
跨媒介叙事和品牌IP化的营销方式更具有文化价值和情感态度，因此比传统营销更省力、更给力。伊利牛奶品牌方通过行为、表情、交流，将个人意识具象化和统一化，真正让大众产生对“有机”和品质生活的认同感和归属感，进而也让伊利金典的品牌深度与温度形成了进一步的升华。
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