当前，越来越多的消费者开始追求更高品质、更快送达的消费体验，这一需求也延伸到了奶粉等母婴产品领域。洞察用户需求，在6月初，国产奶粉领导品牌——伊利金领冠携手美团闪购共同打造母婴品类的第一个“超级品牌日”活动。据介绍，活动商品覆盖全国313个城市超过1万家母婴门店，活动期间伊利金领冠奶粉交易额同比增长近三倍，这也为奶粉行业淡季的品牌增长注入了一剂强心针。
此次活动成绩的取得，一方面得益于伊利奶粉强大的市场基础和金领冠品牌号召力，一方面得益于美团闪购的数字化运营和庞大的流量资源。
伊利金领冠奶粉一直深度关注宝宝成长的营养需求，致力于研发更适合中国宝宝的产品。多年深耕生命早期营养研究，伊利获得了包括“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白组合的婴儿配方奶粉及其制备方法”、“更有利于宝宝生长发育的核苷酸组成和比例”在内的5大核心配方专利，并将中国专利配方应用于金领冠系列产品中,为中国宝宝提供了专属的专利配方。以王牌单品珍护为例,其创新打造六维易吸收营养体系,其中包括乳源二代OPO、“α+β专利蛋白组合”、“专利核苷酸组合”、双重活性益生菌、臻稀乳脂球膜及乳源燕窝酸六大营养素,从吸收力、自护力、认知力全方位发力,以强大配方优势和专利品质守护宝宝健康成长。这使得伊利金领冠奶粉获得了万千家庭的青睐和信任，为其深入加码即时零售并取得良好成绩奠定了基础。
在此基础上，本次活动中美团闪购一方面通过数字化运营，快速动员1万多家母婴店积极参与金领冠和平台联动的活动，零售门店渗透率以及营销活动执行效率都非常高；另一方面倾斜了非常大的流量资源，为品牌带来上千万量级的曝光、百万级别的人群触达，通过有效的活动进行闭环和转化。
更值得一提的是，本次“超级品牌日”活动，美团闪购母婴品类与伊利金领冠奶粉合作探索“品牌云仓”模式，品牌商通过“仓”承接“店”的方式，填补品牌线下供给空白区域，更好地满足用户消费需求，同时提升销售效率，相关门店交易额同比去年增长超42倍。
此次活动，伊利金领冠奶粉联合美团闪购加码即时零售，也为行业打造了可借鉴的范本。“这对于品牌来说是一个全新的消费决策场景，能够给品牌带来新的增量，美团也逐渐成为我们战略性的合作渠道，我们愿意和美团一同在即时零售赛道上探索更多深入合作的机会。”伊利金领冠奶粉相关负责人表示。
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