在消费内需、产业动力、文化动因等多重驱动下，品牌力量越发凸显，中国乳企已处于品牌引领时代。乳业龙头企业伊利股份便在发展中采取了多品牌战略，拥有了强劲发展势能。
据伊利股份财报数据显示，2022年1月，公司常温白奶同比增长12.6%；其中，金典增长15.1%，增速为同品类第一。2021年前三季度，金典有机奶、安慕希、畅轻都稳居细分领域市占率榜首。其中，安慕希的市场份额达到了65.1%。多品牌战略的推进，正为伊利股份带来更丰富的增长题材，挑战传统“品类品牌”经营模式，构建起第二、第三增长曲线。
目前，伊利股份已发展为覆盖液态奶、低温奶、酸奶、奶粉、冷饮、奶酪等细分品类市场的企业。旗下“伊利”母品牌及众多子品牌围绕多样消费需求，定位覆盖于不同细分市场，打造出了丰富的品牌矩阵。如舒化的推出，源于伊利股份对于乳糖不耐受人群饮奶需求的洞察；金典的推出，源于伊利股份对中国市场消费升级趋势的洞察；安慕希的推出，源于伊利股份对于消费升级和全球化发展趋势的洞悉，以“希腊酸奶”定位抢位切入常温酸奶市场；QQ星品牌，则围绕“儿童专属的、儿童营养专家”的品牌定位，满足消费者（儿童的家人）对孩子健康成长的需求。可以说，从餐桌、到办公室，再到社交场景，从儿童到成人，总有一款伊利产品陪伴在身边。
围绕不同消费人群需求，伊利股份持续丰富品牌矩阵。可以说，以消费者为中心，贯彻消费者价值领先理念，是伊利股份精准定义差异化品牌增长路径，运作多品牌战略的原点。
未来，伊利股份也将持续以消费者价值为出发点，并通过在不同细分市场品类中推陈出新，为不同消费群体提供满足其需求的产品，为消费者提供更营养、更多元的解决方案。
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