近日，第十四届金投赏国际创意节获奖结果公布，伊利牛奶金典一举拿下社交营销、移动媒介整合以及OTT大屏营销和数字媒介整合四项大奖，用实力彰显品牌价值。
据了解，金投赏创建于2008年，旨在奖赏最具创意的品牌和企业。作为亚洲最具影响力商业创意奖项，本届金投赏商业创意奖，共收到来自771家公司的4012件参赛作品，堪称金投赏历史上参赛数字最高的一届。奖项评选中，只有得到评委一致认可的top20%的作品才能够进入提名榜，继而争夺为数不多的金、银、铜奖。因而每一座奖杯在一定程度上代表着年度商业创意的风向标。
在如此激烈角逐的情境下，伊利牛奶金典斩获四项大奖，意味着伊利牛奶金典在创意上的全渠道、全触点能力，以及对消费市场大趋势的探索，得到了权威商业创意平台的专业认证，实现商业价值与创意的最佳效果。
多年来，伊利牛奶金典持续深耕创意营销领域，不断突破营销边界，创造了超多优秀营销案例。例如，伊利牛奶金典推出的新春贺岁故事《造相馆》。基于多年来对用户的深刻洞察与品牌社会责任感，伊利牛奶金典意识到，在新春到来之际，需要一部影片来记录当下难忘的时光，同时又能承载对未来的美好期许，以喜剧的名义诉说岁月里的故事，有笑意更有深意，“恭贺新年，万福金安”的创意由此诞生。
在营销中，伊利牛奶金典将春节期间消费者高粘性的社交平台微博作为营销主阵地，结合贺岁微电影的故事内容、参演艺人、整体调性等，通过定制话题运营、借势圈层影响力、整合多方平台等方式，为《造相馆》搭建起了一个完整的社交营销生态圈，实现了最大化的传播扩散。同时，通过整合7大移动媒体平台核心优质资源深度发酵，成功打造破圈效果。在伊利牛奶金典的运营之下，影片创微博年度贺岁内容播放量TOP1，随着影片话题热度的持续发酵，达到了扩大消费者圈层并产生情感连接的效果。
荣获金投赏四项大奖，对伊利牛奶金典来说是鼓励，也是鞭策。未来，伊利牛奶金典将继续开拓与探索，打造全方位的竞争力，让品牌创意价值达到新高度。
发表评论