新时代下的消费观念已经从大众化同质消费,升级为自我个性化消费,从追求性价比,升级到追求高品质。在此背景下,伊利牛奶金典也开启了品质升级之路。
作为销售超百亿的牛奶品牌,在过去十余年的时间里,伊利牛奶金典一如既往的追求有机品质,经过三年净化、十年牺牲产量呵护牧场,质量要求苛刻到每一粒种子,十多年坚持真实有机,挑战严苛的供应链,把对有机品质的追求做到极致,推动了有机奶市场全面升级。
除了对有机品质极致追求,伊利牛奶金典还注重创新营销及产品迭代等多元化布局。在新品的打造上,伊利牛奶金典推出了“三年六班金小典”,切入儿童有机奶市场;在包装的创新上,伊利牛奶金典用二次盖赋予产品个性化玩法,引领了新的饮用潮流;伊利牛奶金典娟姗将推出季节限定4.0新品,开启原生4.0时代。
在营销方面,伊利牛奶金典开启共创新模式,与年轻消费者共同打造了品牌超萌IP典典子;在圈粉新世代方面,通过微信朋友圈以及腾讯闪屏,与年轻群体密切沟通;跨界联合顶级文化IP卢浮宫,为品牌树立高端艺术调性;冠名经典综艺《中国好声音》;独家“经典献映”纪录片《中国》,为品牌树立经典文化调性……特别是在与年度现象级爆款综艺《乘风破浪的姐姐》合作中,伊利牛奶金典进行了多维度的创新尝试,让有机生活成为一种消费流行。不久前,伊利牛奶金典还率先携手王菲发布品牌态度海报,上线全新TVC,释放出多重有机信号。
未来,伊利牛奶金典将持续深化年轻化转型,在与年轻人的互动中将“有机生活,有我定义”的品牌新主张贯彻落实,通过与消费者实现深度走心沟通,让有机生活更加深入人心,夯实金典品牌有机生活主张。同时,伊利牛奶金典也将继续践行大品牌使命,推动有机产业链发展,发挥行业领军者的带头作用,再次开启多元化布局,推动国内高端白奶健康发展,引领高端白奶新航向。
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