2020年给人们留下了太多深刻的回忆，新旧年交替之际，也是人们回顾过去、感慨万千的情感高峰时期，这时候主打“感情牌”的品牌营销最容易引发大众的“共情”。伊利牛奶就在2021年伊始，站在更高的高度上，发起了#臻的牛，我的国#的营销活动，推出“臻”藏礼盒，以国家大事唤起个人情感，充分借助“共情”效应为品牌营销出圈助力。
2020年疫情突袭、洪水来临，人们团结一心、守望相助，天问一号、嫦娥五号承载着国人航天梦想相继升空，每一个特殊时刻都能够激起人们的民族自豪感。洞察国民的这一情绪，伊利牛奶打造出#臻的牛，我的国#的主题，将品牌营销上升到大国话题上，借助国家事件引起大众的共鸣，将人们的情感嫁接到品牌身上。具体来讲，伊利牛奶联合连接中国和世界的媒体中国日报定制专题《2020中国那些事儿》，以新闻专题盘点形式讲述外媒视角下的中国十大年度事件。
在专题中，伊利牛奶助力抗击武汉疫情、扶贫等公益活动再次被大范围传播，向消费者展现了品牌作为大国品牌的责任担当，有效地塑造伊利“具有很高的社会价值”的品牌形象。而伊利借助中国日报的权威媒体背书，将品牌正能量的事件传播到海外，获得海外媒体及媒体人的认可与点赞，无疑又激发了国民的民族自豪感，引发大众自发传播，进一步夯实了伊利在消费者心中国民品牌的属性。
在《2020中国那些事儿》热度基础上，伊利牛奶迅速推出“献礼2021——华夏篇章‘臻’藏礼盒”包装，在外观设计上采用极具中国特色与东方意蕴的插画元素，再融入了2020中国抗击疫情、经济复苏、全面脱贫及太空探索等年度四大经典时刻，为国献礼。通过将产品内容化，赋予产品更多的附加价值，伊利牛奶让产品真正“活”了起来。正是以“臻”藏礼盒为连接点，伊利牛奶让每一个用户都能感受到国家的高光时刻，自豪地喊出“臻的牛，我的国”，达到良好的传播效果。
针对此次传播活动，伊利牛奶还从线上线下同步出发，打造了一系列组合营销活动。为了进一步扩散话题，伊利牛奶上线了一组结合礼盒定制的创意海报，将国家的经典时刻放大，强化大众对于礼盒的记忆点。在线下，伊利定制献礼2021——华夏篇章“臻”藏牛奶礼盒落地厦门，吸引了众多KOL探店打卡，并通过KOL的传播让#臻的牛，我的国#话题热度不断上升。伊利牛奶还将“臻”藏牛奶送到医护人员、交警、环卫工人手上，回归到个人的公益性质活动也带动起每一个用户的情绪，引发他们的自发传播。随后在线上，伊利牛奶充分发挥媒体的优势，不止是中国日报，还携手@中国新闻周刊、@梨视频、@环球网、@每日经济新闻等合力形成媒体传播矩阵，将线下活动的画面作为传播内容素材进行二次传播。
通过全渠道整合渗透的方式，伊利牛奶将此次活动的信息全方位触达到用户身上，在同质化的跨年营销背景下让品牌营销快速传播出圈，建立起伊利牛奶“国民品牌”的清晰认知。伊利牛奶此次营销活动也为其它品牌做了一次出色的营销示范。
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