自北京冬奥会成功申办后,众多品牌企业都加入到了冰雪运动中。而伊利作为北京2022年冬奥会和冬残奥会唯一官方乳制品合作伙伴,从2017年起便致力于推动中国冰雪运动的发展,并打造了冬奥学院,让更多的人爱上冰雪,参与到冰雪运动中来。
2020年是伊利冬奥学院成立的第四年,为了让大众提前感受冬奥氛围,其直接打造了奥运级三大体验:第一,由世界冠军当教练。在伊利冬奥学院,新手也能较快掌握好滑冰或滑雪的基本技能,从而愿意持续地参与到冰雪运动中去。第二,在冬奥赛场提前体验。除了世界冠军来教学,还有奥运场馆可体验。无需等到2022年,在伊利冬奥学院便可快人一步感受到奥运级场馆的设备与气氛。第三,冠军喝啥你喝啥。在伊利冬奥学院参与滑雪和滑冰培训期间,可以免费饮用伊利的乳制品,适时地获得营养补给。并且,这还是伊利为冬奥会定制开发的新产品。
除此之外,伊利冬奥学院还贴心的推出多项配套服务,会安排专业摄影摄像人员全程跟拍,解决滑雪拍摄难的问题;免费提供从市区到雪场、冰场的车辆接送,解决路途遥远问题,始终紧跟冬奥脚步,让大众更全面地感受冰雪运动带来的乐趣。
冬奥掀起新机遇,冰雪项目持续升温。伊利在为国民打造创新体验的同时,还发现冰雪运动时尚炫酷,年轻用户是主要潜在群体。为此,伊利的冰雪营销也在不断创新,不断年轻化。除了与年轻群体热衷的抖音、迪士尼等平台进行主题跨界外,伊利还巧妙利用了时下全网流行的凡尔赛文学,邀请资深演员李诚儒拍摄短视频。最终,“李诚儒也凡尔赛了”的创意梗在网络上引起热议,吸引了诸多年轻人前来感受冰雪运动。
截至2020年初,伊利冬奥学院已在75个城市落地。未来,伊利也将继续推动冬奥学院升级,推出更多新潮玩法,让更多普通大众关注冰雪运动,爱上冰雪运动。
发表评论