当下，防疫新常态深刻地影响着快速消费品市场的发展，大众对于健康和免疫力的持续关注使得对富含营养成分的乳制品的需求激增。近日，据凯度指出，截至2020年10月9日的52周里，中国有22家快速消费品企业吸引了超过1亿的中国城市家庭购买它们的产品。作为健康领域的龙头企业，伊利股份成功上榜，并稳居榜首。
凯度显示，在过去一年里，92.2%的中国城市家庭选择了伊利股份旗下的产品，推动伊利首次跃居榜首。而这一亮眼成绩的背后，是伊利股份在董事长潘刚提出的“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”这一愿景指引下，始终坚持“以消费者为中心”的理念，整合全球优质资源，持续为消费者提供高品质的产品和服务的努力。得益于此，伊利也在凯度消费者指数发布的《2020亚洲品牌足迹报告》中连续五年位列中国市场消费者选择最多的品牌榜首。
此外，凯度还指出，以伊利股份等为首的重点消费品企业在过去的12个月中都积极与O2O零售商和平台合作，进入数字化零售的快车道，通过即时满足消费者的需求创造增量。相较于去年9.3%的渗透率，今年伊利股份的渗透率达到14.4%，也处于22家快消品企业中的前列。
同时，数据还显示，电商（不包括O2O）仍然是中国快速消费品市场增长的最重要驱动力。在过去的12个月中，有85%的中国城市家庭在线购买快速消费品，比去年增长了近20个百分点。而为了能触达更多消费者，伊利股份等市场领导企业也都积极加大在电商平台的投资，扩大消费者规模。例如，伊利股份联手天猫小黑盒进行产品和营销的全面升级。伊利股份化身“造物工厂”，用“上新”这个充满仪式感的动作，不断给消费者传递品牌新的创新动态，联合天猫小黑盒来了一波“梦幻联动”，触达更多年轻消费者。
未来，伊利股份将继续坚持“以消费者为中心”理念，视“每一位消费者都是VIP”，不断满足消费者的需求，让更多人选择并信赖伊利产品。
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