消费升级时代,谁更懂消费者,谁就能走上发展快车道,乳业亦是如此。伊利股份作为健康领域的龙头企业,发展中始终坚持“以消费者为中心”,持续提供高品质的健康产品和服务。
想要满足消费者所需,首先就要是懂得消费者需要什么。为了更懂消费者,伊利股份搭建了覆盖420个数据源、有效数据量级达到全网90%以上的大数据雷达平台,实时利用大数据洞察消费者深层次需求,并将这些需求与伊利产品研发有效结合,不断创新产品品类,现已拥有“伊利”母品牌及20余个子品牌。
在了解消费想要什么后就是将其“变现”,也就是创新。为解决一些消费者饮用牛奶后会产生腹泻、胃胀等不适感的问题,伊利股份投入大量资源,进行了4年研究,成功研发出了中国第一款乳糖水解牛奶——舒化,让每一个消费者都能畅享牛奶的营养与健康;为了让消费者不光能喝上奶,还能喝到更营养、更健康的牛奶,伊利股份紧跟消费者需求,汇聚全球优质资源,成功研制出伊利金典,填补了我国有机乳品市场的空白,为中国消费者打造了“高品质的天然牛奶”。
而通过对全球酸奶市场的趋势分析,结合国内消费者的需求研究以及大数据的整合分析,伊利股份发现“吃货界”对高品质酸奶有很高诉求,于是以此为研发方向,推出第一款原味安慕希产品。前不久,适逢北京冬奥会开幕倒计时500天,伊利股份又推出了冬奥定制产品“倍焕”高蛋白运动酸奶,内含高蛋白、益生菌、低卡0蔗糖,可以满足泛运动人群的需求。
长期以来,伊利股份始终坚持以消费者为中心,以满足消费者需求为方向,致力于让消费者享受到高品质的健康产品和服务,而伊利的努力也得到了消费者的认可和信赖。据凯度消费者指数《2020亚洲品牌足迹报告》,伊利股份凭借91.6%的品牌渗透率、近13亿的消费者触及数,连续五年位列中国市场消费者选择最多的品牌榜首。
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