在国家的号召和扶持之下，中国品牌不断崛起。在近日的“中国品牌日”，由人民日报社发起，人民日报文化传媒有限公司、快手主办，伊利独家冠名的“国货发光”传播活动，已正式启动。在“中国品牌日”当天，快手“国货之夜”直播专场开启，快手达人白小白联动伊利、立白、蔡林记等国货品牌，为老铁们带来一场“国潮”盛宴。在直播中，伊利牛奶受到快手“老铁”青睐，销量迅速增长。
据统计，此次直播观看总人数高达1065万，直播在线同时观看峰值人数31万，老铁点赞总数653.7万，单场GMV超过530万；伊利牛奶等产品上线仅几分钟，就有多个地区显示缺货，其中伊利纯牛奶2分钟销售量破万提，超过18000名老铁下单。
当前，“国货复兴”、“国潮”等词汇在年轻群体中受到关注，伊利不断尝试，并通过快手等短视频持续收获营销红利。国货发光项目期间，伊利联合快手发起的#千万老铁选伊利#挑战赛，从5月8日上线至今，累积播放量超过9,000万次，打破快手品牌商业挑战赛播放量记录。在此前的4月28日，快手曾联合伊利牛奶臻浓共同打造“臻浓海鸥牛奶胡C位站”魔法表情挑战赛，活动上线24小时作品量突破12万，创造快手商业魔表挑战赛数据历史新高；快手开屏广告单日点击率突破14％，是伊利集团同类型资源位历史最高值的1.2倍。
此次伊利与快手直播的“亲密接触”，不仅让伊利等中国品牌再次成为大众焦点，更让更多企业与品牌看到“国货发光”的未来途径，以及快手全链路营销的巨大价值。
在优化中国品牌发展生态的路上，需要像伊利一样的优质国货品牌领军带动，也需要像快手这样的“国民”短视频平台，用创新思维打破营销常规，用企业价值与革新精神，为国货营造更好的口碑生态与市场拓展。相信将会有越来越多的品牌，在快手这片流量“蓝海”中持续释放更大的品牌能量，也将会有更多诸如伊利牛奶这样的优质产品在此过程中释放活力。
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