随着时间推移，中国品牌早已凭借硬核品质深入消费者内心。此前，在由人民日报社发起，人民日报文化传媒有限公司、快手主办，伊利独家冠名的“国货发光”传播活动已正式启动。在“中国品牌日”当天，快手“国货之夜”直播专场中，快手达人白小白联动伊利、立白、蔡林记等国货品牌，为消费者们带来一场“国潮”盛宴，伊利牛奶更是获得了一众快手“老铁”们的青睐。
据悉，此次直播观看总人数高达1065万，直播在线同时观看峰值人数31万，“老铁”点赞总数653.7万，单场GMV超过530万；伊利牛奶等产品上线仅几分钟，就有多个地区显示缺货，其中伊利纯牛奶2分钟销售量破万提，超过18000名“老铁”下单。
此次是伊利与快手直播的第一次“亲密接触”，不仅让伊利品牌再次成为大众焦点，也让人感受到了消费者们对伊利牛奶等国货产品的热衷，让更多企业与品牌看到“国货发光”的未来途径，以及快手全链路营销的巨大价值。
值得一提的是，在国货发光项目期间，伊利还联合快手发起#千万老铁选伊利#挑战赛，众多“老铁”在快手上分享了自己、家人与伊利牛奶的“亲密故事”，从5月8日上线至今，累积播放量超过9,000万次，打破快手品牌商业挑战赛播放量记录。而在此前，快手也曾联合伊利臻浓牛奶共同打造“臻浓海鸥牛奶胡C位站”魔法表情挑战赛，活动上线24小时作品量突破12万，创造快手商业魔表挑战赛数据历史新高；快手开屏广告单日点击率突破14％，是伊利集团同类型资源位历史最高值的1.2倍。而这不仅是快手给予的优势，同时也是消费者对伊利品牌的认可，对伊利牛奶的喜爱和信赖。
在“国货复兴”、“国潮”等词汇成为年轻群体的时尚大趋势下，伊利始终在不断尝试，并通过快手等短视频持续收获营销红利。而伊利牛奶等产品的硬核品质也得到了更多人的信赖。未来，伊利将继续聚焦创新营销，让品质伴随流量深入人心，持续释放更大的品牌能量。
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