舒化借慢综艺掀起“无乳糖热” 实力开启品牌营销新方式

原创 xiao.chen  2019-12-06  阅读 560 次 评论 0 条
摘要:

作为伊利旗下一款知名牛奶品牌,舒化自诞生以来便一直深受消费者喜爱,尤其是为有“乳糖不耐受”症状的人群所喜。凭借伊利研发的“LHT乳糖水解专利*”技术,舒化无乳糖牛奶将不易消化的乳糖分解为易被人体消化吸收的半乳糖和葡萄糖,进而有效缓解了“乳糖不耐症”人群饮奶后产生的腹胀、腹泻等症状。近段时间以来,随着“无乳糖热”的掀起,舒化也进一步为大众所熟知,而这波“无乳糖热”正是源自今夏热播的一档颇具影响力的慢综艺节目——《我们是真正的朋友》。舒化借势《我们是真正的朋友》强势掀起“无乳糖热”真实、温情是《我们

作为伊利旗下一款知名牛奶品牌,舒化自诞生以来便一直深受消费者喜爱,尤其是为有“乳糖不耐受”症状的人群所喜。凭借伊利研发的“LHT乳糖水解专利*”技术,舒化无乳糖牛奶将不易消化的乳糖分解为易被人体消化吸收的半乳糖和葡萄糖,进而有效缓解了“乳糖不耐症”人群饮奶后产生的腹胀、腹泻等症状。近段时间以来,随着“无乳糖热”的掀起,舒化也进一步为大众所熟知,而这波“无乳糖热”正是源自今夏热播的一档颇具影响力的慢综艺节目——《我们是真正的朋友》。

4-191204110251464.png

舒化借势《我们是真正的朋友》强势掀起“无乳糖热”

真实、温情是《我们是真正的朋友》这档综艺节目最大的亮点,节目情感和温度交织、趣味与活力并具,使其收获了一大批忠实粉丝。作为《我们是真正的朋友》的冠名品牌,舒化与节目高度的契合以及播出过程中的共情话题,也让品牌植入取得了良好的传播效果。

在节目中,舒化无乳糖牛奶贯穿节目始终,以“陪伴式”的独特植入方式,渗入到四姐妹生活中的点点滴滴。随处可见的身影、“四姐妹”日常斗嘴笑闹之余的“安利种草”……无不彰显着舒化的温情陪伴。随着节目播出,四姐妹之间的真挚友情深深触动了观众内心,舒化的品牌形象也随之而深入人心,与观众建立了深厚的情感连接。

舒化创新的品牌营销方式不仅让更多人关注到了舒化品牌,还让更多人对舒化无乳糖牛奶好感大增,伴随《我们是真正的朋友》热播趁势掀起一股“无乳糖热”,进一步提升了自身的市场空间。

4-191204110302329.png

自然融入《幸福三重奏》居家生活场景 让消费者体会到品牌营销温度

事实上,这种深度融入慢综艺生活场景的品牌营销方式,舒化早在2018年播出的《幸福三重奏》中就已经采用过。在这档治愈系慢综艺节目中,舒化无乳糖牛奶也是以自然而然的方式出现在不同的生活场景中。

作为一档亲密关系实景观察节目,《幸福三重奏》里舒化的出现,始终绑定着用餐场景,节目中除有为舒化打造的品牌专属冠名环节和营养时刻外,嘉宾们也会习惯性地饮用舒化无乳糖牛奶,这样的做法让舒化真正融入到了明星夫妻的居家生活情景中,毫无违和感。让观众在看到舒化产品本身时,也感受到了舒化所倡导的一种以“培养早晚喝奶习惯,结合自身好吸收”为代表的健康生活方式。

此次舒化在《幸福三重奏》中创新式的营销植入,无疑使舒化的知名度得到了更大的提高,让消费者体会到了品牌营销的温度。

4-191204110312228 (1).png

在消费升级的当下,品牌的含义不再只是价格的高低,更是一种生活方式的引导和认同。而舒化品牌在《我们是真正的朋友》、《幸福三重奏》中的植入也做到了对准目标消费群体、甄选综艺节目主题与产品功能高度契合、从硬广到生活方式引导,可以说,舒化实力为品牌营销开启了一种全新的方式。


本文地址:http://www.zgylf.com/post/1109.html
版权声明:本文为原创文章,版权归 xiao.chen 所有,欢迎分享本文,转载请保留出处!

发表评论


表情

还没有留言,还不快点抢沙发?