冠名《幸福三重奏》,舒化做到了社交裂变的三重奏

原创 舒化  2019-09-28  阅读 53 次 评论 0 条
摘要:

最近的牛奶圈,被舒化抢了C位…身边不少人在追火到平地炸的明星夫妻真人秀节目《幸福三重奏》,大S&汪小菲,陈建斌&蒋勤勤、福原爱&江宏杰三组夫妻,号称无脚本状态,真实还原夫妇二人世界的生活状态。实景观察类节目越来越能让国民从中找到幸福感,随着《幸福三重奏》的热播,带着满满幸福营养的舒化无乳糖牛奶也开启了今夏的强势霸屏。

最近的牛奶圈,被舒化抢了C位…


身边不少人在追火到平地炸的明星夫妻真人秀节目《幸福三重奏》,大S&汪小菲,陈建斌&蒋勤勤、福原爱&江宏杰三组夫妻,号称无脚本状态,真实还原夫妇二人世界的生活状态。


实景观察类节目越来越能让国民从中找到幸福感,随着《幸福三重奏》的热播,带着满满幸福营养的舒化无乳糖牛奶也开启了今夏的强势霸屏。


01 营养好吸收 才能让幸福伴左右


如果你正巧在追这部综艺,那你肯定能注意到作为总冠名的舒化无乳糖牛奶,它在这档节目中已经做到了宛若原生的植入状态。


首先从属性来理解,牛奶是更有温暖、更有故事性的产品,往往带着睡前一杯牛奶的关怀、早起一杯牛奶的温情脉脉,它与家庭暖爱的生活场景结合更紧密,伤心时与你一起酒吧买醉的是哥们,哭泣时递给你一杯热牛奶的是家人。


而《幸福三重奏》这部综艺则定位于褪去娱乐光环的明星日常生活,三组小夫妻来到自己的幸福小屋,处处流露的是家庭的温馨瞬间,疲劳过后,一杯口感自然清甜的舒化递上,爱心烹饪中也不忘加入营养细化好吸收的舒化无乳糖牛奶,这些暖心的小动作怎能不让人Pick。


在这些日常的宠溺剪影中,舒化已成为了幸福的一味催化剂,明星不再是生硬的广告代言人身份,而是与众多普通老百姓一样的平凡人身份,通过平凡生活的点滴告诉你:爱他就给他一杯舒化,舒化独有的专利LHT乳糖水解技术,将牛奶中的大分子的乳糖分解为小分子易吸收的半乳糖和葡萄糖,细化牛奶营养,使身体全面吸收到牛奶中的营养,让消费者更加安心、舒适,保持全天好状态。舒化已完全渗入《幸福三重奏》,成为一剂幸福营养,达到典型植入效果。


02 签约大S&汪小菲固化品牌标示 让幸福延续


总冠名节目后,品牌能收获的曝光往往只是节目的垂直受众,如何能够“火出圈”收获普众话题关注而不仅局限于节目收看者,是品牌的第二步思考;迎节目话题而上加深捆绑等是通常的突围手段。《幸福三重奏》播出后,最具影响力的夫妻当属大S&汪小菲,两人的秀恩爱节奏时不时就上个热门,前两日大S的“老公拨虾论”才刚上完头条,网友纷纷羡慕把生活过成偶像剧般甜蜜的大S&汪小菲夫妻。从节目中到节目外,二人都是幸福生活夫妻恩爱的极佳代表。


舒化找准时机,借着节目播出带来的热度,再度签下大S&汪小菲成为品牌代言人加强捆绑、让幸福持续沉淀,将品牌影响力扩大外延,网友看到大S&汪小菲就能联想到在《幸福三重奏》中的甜蜜互动,也想起在两人细水情长之下的舒化无乳糖牛奶,使舒化达成从综艺节目中植入变成签约代言人实现反植入的效果。


03 舒化互动法则 让幸福从线上蔓延到线下


前两层逻辑更偏重品牌定位找准,先是综艺植入的场景策略分析,大S夫妇、江宏傑在节目中饮用舒化的场景以及为舒化产品力证言的画面引起消费者的广泛关注和好评;第二步是蓄势签约节目嘉宾加强背书延展,大S夫妇成为品牌代言人,进一步增加品牌美誉度和影响力。


舒化的营销火力当然不仅于此,品牌辐射力全面打开后,为让幸福能够三重奏,舒化还发起了一轮吸收挑战赛。借助《幸福三重奏》的节目资源与热度,舒化正式向所有目标受众——乳糖不耐受的、对牛奶营养吸收有关注的拼搏顶梁柱们发出邀约:“百万乳糖不耐者,舒化等你来Battle”。


本轮命题即借助节目热度深化产品卖点,挑战赛预热阶段一组牛奶营养吸收三连问海报先发上阵,看完让人对“乳糖不耐”茅塞顿开:


紧随其后,一支制作精良的视频交互演绎邀约H5上线,吸引消费者加入舒化吸收挑战赛,进而传递LHT乳糖水解技术带来的 “营养细化好吸收”产品力,让乳糖不耐人群能更好吸收牛奶营养,凸显产品专业性与品质感。


营养专家王旭峰表示,这并不是偶然,近八成亚洲人都是乳糖不耐体质,使得牛奶中的营养不易被吸收,而舒化通过专利LHT乳糖水解技术,将牛奶中不易被吸收的大分子乳糖分解为小分子的半乳糖和葡萄糖,让乳糖不耐人群可以畅快地饮用牛奶。


说的再多也不如实地检验,首席吸收官江宏傑亲临挑战赛现场,邀请全场百万乳糖不耐者代表挑战喝舒化,无一出现饮奶不适,用更妙趣横生的手法体现了产品卖点,加强记忆度。


乳糖不耐挑战成功后,消费者代表在现场纷纷赞不绝口,为舒化产品打call。


其实自从1990年初前每天一斤奶的概念提出后,牛奶对于中国消费者就再熟悉不过啦,喝牛奶能补充蛋白质、能长高、能美白,被美化为食品中的营养保健品。


但你总会发现并不是所有人的肠胃都能接受牛奶,这不是什么偶然现象,是一个客观存在的问题,舒化正是关注到了这个问题,运用品牌的影响力引导社会关注乳糖不耐问题,为解决这一问题舒化研发专利的LHT乳糖水解技术,让营养能够细化好吸收。


借助今年的《幸福三重奏》栏目,舒化的层层营销手段也让产品逐渐深入人心,如此讲究的舒化无乳糖牛奶,你Pick了吗?


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